Użyteczne reklamy

Billboardy reklamowe zwykle kojarzą się z idiotycznym, czasami dowcipnym, przekazem mającym pokazywać jaka to wspaniała jest reklamowana firma bądź produkt. Najczęściej takie reklamy są stawiane w losowych miejscach, zaśmiecają krajobraz i wszyscy nauczyli się je ignorować. IBM w swojej kampanii reklamowej chciał się odciąć od tego utartego schematu i zaprezentować jako firma którą stać na oryginalne pomysły. Ich tablice reklamowe nie ograniczają się do prostego wciskania kolejnego reklamowego kitu, ale pomagają mieszkańcom miasta w codziennym życiu.